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不過針對品牌來說，董俊良認為，要進入日本市場的難度高，首先開發的手機要符合日本的電信網路，就必須在模組上做一些調整，因此成
本比較高，加上行銷品牌費用也高，投入和成果不見得成正比。
此外，日本電信業者是計畫性採購，銷售量不會很明顯地改變，總結來說得先克服技術、行銷、通路採購規則等三大難
關。
觀察台灣供應鏈，董俊良說，像是大立光、可成等就掌握關鍵零組件的產業，有和日本並駕齊驅的能力。
比較日本和台灣兩大市場，宏達電北亞區總經理董俊良表示，日本在電子零組件的技術很進步，
但在拓展全球手機市場上卻沒有表現得很突出，因為推動智慧型手機的時間不夠早，因此成為日本在這塊領域發展上的限制。
宏達電認為，日本市場在全球占有很重要的位置，但要征服日本市場，技術、行銷、通路採購上都有進入難度；另外，針對夏普手機重返台灣，宏達電「沒在怕」。
宏達電近期在日本市場頗有斬獲，旗艦機HTC十攻日，與日本電信業者auKDDI邁向第五年深度合作，並推出HTC十新色夕光紅，已於六月上旬在日本開賣，可望貢獻宏達電第二季營運。
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