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不過,這究竟是蘋果在中國人眼中已經不再夠酷,還是因為蘋果長期沒有推出令人眼睛一亮的新品,目前仍難以

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斷言,但可以確定的是,蘋果在全球智慧手機市場的日子將越來越不輕鬆。

調查結果顯示,在Y世代當中,最受歡迎的品牌包括蘋果、微信、支付寶、淘寶、愛迪達和ZARA;在更年輕的Z世代中,則是小米、愛迪達、NIKE、優衣庫、ZARA和匡威(Converse)。

RTG首席執行官陳杰指

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出,這些品牌的重要性已經不單單是產品那麼簡單,他們會讓消費者感覺更好,讓他們覺得自己的生活有了實實在在的變化。

一般來說,Y世代是指1980年至1990年代中期出生的人;Z世代則是1990年代中期至2000年代出生的年輕人。

RTG Consulting在上海、成都和北京對4,000名15至32歲的消費者進行街頭調查,以確定哪

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些品牌是最受這一族群的歡迎。調查覆蓋了服裝、電器、科技、行動APP、汽車和餐飲等領域。

報導指出,該調查顯示科技和服裝表現搶眼,這是意料中的事情。兩個年齡階段的10大最受歡迎品牌中,都是5個來自科技,5個來自服裝,差距只是Y世代更看重科技,Z是更看重服裝而已。

陳杰說:「我們相信,這些品牌已經讓自己做到了不可或缺,消費者無法想像沒有他們的日

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子。」

諮詢機構RTG Consulting針對中國大陸主要城市年輕消費族群的調查顯示,在Y世代當中,蘋果、微信、支付寶為最受歡迎品牌,在更年輕的Z世代中,則是小米、愛迪達和NIKE。

兩個年齡段的消費者口味差異有限,真正重要的區別在於品牌忠誠度。以蘋果為例,在Y世代中,蘋果是最重要的品牌,但是在Z世代裡卻只排名第9,排在蘋果之前的還有小米和三星。

工商時報【康彰榮╱綜合報導】

RTG的調查還發現,微信在中國科技生態系統當中佔據著重要地位。陳杰說,騰訊的這一APP是「一個重新塑造了社交會話,改變了消費者移動行為方式的品牌。」陳杰更評價稱,微信已經定義了「互聯網3.0」。

調查還顯示,國外品牌在中國依然有很強的存在感,在Y世代的10大名單上有6個外國品

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牌,Z世代則有7個。
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