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工商時報【記

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者蔡惠芳╱台北報導】

全民瘋運動!運動將躍居下一波零售店面市場的新星,

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根據市場調查顯示,台北市西門町、士林夜市為運動品牌最炙手可熱的商圈,光是卡位

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一樓店面的品牌就分別多達15個,躍居為一級戰區。

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第一太平戴維斯調查指出,運動風潮襲捲全球,為全球經濟成長放緩下,表現亮眼的產業。研究機構「Euromonitor International」報告指出,未來三年全球運動服的產值,平均每年成長率將超過6%,表現遠優於全球經濟成長率預測的2.

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8%。

在台灣各項運動項目中,慢跑比例占27.8%,換算約190萬人有定期慢跑的習慣,也

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帶動近二年全民瘋路跑。根據跑者廣場統計,2014年全台共舉辦447場路跑活動,比前一年增加190場。以體育署在2013年所做的平均運動花費金額調查推算,慢跑活動每年創造的消費商機至少超過160億元。

丁玟甄表示,目前就台北市各商圈而言,以西門町、士林夜市的運動品牌家數最多,有超過15家運動品牌店,單一品牌在該商圈甚至有高達4個營業據點,重覆曝光度高,積極搶攻年輕消費族群。另調查也發現,就布點

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的密度方面,則以忠孝東路四段、敦化南路口居冠,短短半徑100公尺,就聚集9家知名運動品牌店。

第一太平戴維斯研究部協理丁玟甄昨(15)日表示,繼上一波的快時尚品牌大舉拓點,運動服飾將是下一波零售市場的新星。根據調查,運動品牌的付租能力不亞於快時尚品牌,營業面積需求普遍約100坪。

丁玟甄表示,例如台北市信義區「NEO 19」大樓的NIKE品牌體驗旗艦店,高達4層樓外牆立面,即創造極大的曝光效益;營業拓點則採沿街店面及百貨的雙軌策略,一線商圈的忠孝東路、西門町商圈,以及年輕族群聚集的士林、公館商圈,都是各品牌積極擴大市占率的戰區。

國內最大綜合體育品牌通路商─摩曼頓,在2015年新增近20家營業據點,單單在去年底在基隆就連開3店。近期在美國運動品牌市場打敗Adidas,成功躍上第二名的UnderAmour,雖然較晚進入台灣市場,但自2013年登台至今已有18個營業據點,近期除進駐新開幕的微風信義B1,更積極於主要商圈籌備大面積沿街旗艦店。

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